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高考 X 毕业季的文案话题营销不会缺席永不散场
发布日期:2022-08-05 16:18   来源:未知   阅读:

  src=新一期的五分钟话题营销又来啦,我们跟大家聊一下,高考毕业季如何去做话题营销,我们会从三个方面来进行。第一个是话题文案,第二个是视频剧情,第三个则是产品及品牌体验。

  可以关联的词有:离别,假条,不舍,祝福。文案可以写作《毕业无所畏!做好准备,世界马上就要扩大好多倍!》(腾讯地图),《老师说:你们再看看书,我再看看你们》(教育产品)。或是《你从远方来了,又去了远方,但这里永远是你的第二故乡》(文旅),《请老师批准假条,时间——永远》(教育产品)。

  也可以是很直接的祝福语,《往往逢凶化吉,遇难成祥,此数福泽绵长,你的未来必繁花似锦,圆满光明》(花店)。

  src=视频剧情可以借鉴:肯德基《2021 陪你成长》,短片里通过类比的方式:如毕业的第一次面试需要勇气,它藏在童年的滑梯上。

  offer 的选择,则藏在幼年的玩具中,这些类比画面暗含肯德基一直陪伴着你我左右。

  蒙牛《高考 Cypher》,喊来了鲁迅、李白、闰土、李雷、韩梅梅等 15 位教科书上的经典名人唱起了 rap。

  网易云的毕业季表白活动,在 APP 上开放广告位,让毕业生把自己想说的话 喊出来 。表白计划不限于爱情,感恩老师朋友或者给伤害过的人道歉亦可。

  src=网易云也联合上海复旦大学发起了点亮 24 盏乐评路灯的活动《云村乐评路灯》,每一盏灯的投影下,都是一句网易云音乐的乐评,蕴含着 送少年远方,祝前路宽广 的美好期望。

  可以关联的词有:线上,遗憾,云答辩。文案可以这么写,《疫情和青春,最终是青春先结束了》,《疫情还没过去,青春就成了过去式》。也可以《毫无防备说的你好,戴着口罩说的再见》(口罩),《面对毕业,答辩不能缺席;面对疫情,责任不能缺席》(宣传标语)。

  src=剧情内容可以设计为:每个专业学生的答辩开场,说出自己所写论文的研究题目时,画面是当志愿者奔波于一线,挤出时间来完成论文,论文所得结论也是在当志愿者的过程中所领悟到的(电脑品牌)也可以是:防疫知识点 RAP,可以前一句古诗,后一句防疫注意事项。

  发起话题 # 云毕业的遗憾,大家可以通过话题讨论自己觉得因为疫情云毕业最遗憾的事情,话题热度最高的一条遗憾,将会被商家用毕业季商品的方式弥补遗憾。

  可以关联的词有:得到,失去,曾经。文案可以写作,《总算能将头发梳成大人模样,可没人告诉我大人没多少头发》(洗发水),《曾经的人情事故在零食里,现在的人情世故在酒水里》(酒水)。

  src=也可以是《得到了钞票,失去了头发》(洗发水),《曾经聊天隔着床板,现在聊天隔着屏幕》(社交软件)。

  src=视频剧情可以设计为:一个牙牙学语的小男孩,看着眼前的花苞想去摸一下,花苞却在一瞬间绽放凋零化为尘土,男孩诧异的看着自己的手却发现自己成为了成年人。原来是自己的手表被调快了倍速。(手表品牌)产品体验为:商场举办活动 月光宝盒 ,站在屏幕前方的人,只要念出 波若波罗密 的咒语,就能在大屏幕上看见自己身穿校服年轻时的模样。

  关联词有:陪伴,青葱,暗恋。文案可以写为,《以后上课没了你的提醒,老师的提问我该怎么回答》(教育资料)。也可以是《我的心事,错题本知道,草稿纸知道,毕业的花束知道,就你不知道》(花店),《谁说每一场暗恋都窥不见天光?》(花店)

  视频剧情可以设计为:大学里,高数课,男生给女孩讲完错题总会将自己的草稿纸给她。临近毕业,女孩鼓起勇气向男孩表白,男孩当着女孩面把草稿纸叠成心形,奇怪的字符被折叠后变成表白的话。 在你不知道的时候,我已经向你表白了无数次 。(本子)产品体验可以设计为:小程序《记忆中的同桌》,可以通过小程序各种五官选项拼凑出自己记忆中的同桌,并拼凑自己的五官上传,帮你找到记忆中的同桌(文具)。

  关联词为:人生,苦读,方向。文案可以写作,《妹妹你大胆的去烤,我保你顿顿小烧烤》(外卖),《 烤 的都会, 焖 的都对》,《高考决定的不是人生,而是后来与谁开启了故事》(江小白)。

  src=也可以是《高考不是唯一的出路,却能让你走向更远的世界》(文旅),《曾以为 高考 是天大的事,如今也只是我们的酒后谈资》(江小白)。

  src=剧情可以借鉴晨光文具《很荣幸,能陪你一同战斗!》用一支笔的视角,讲述考生们的成长,并为考生加油。

  或是罗永浩 × 清北网校《人生,不止一次高考》,罗永浩以自身经历给予千万考生的三条建议,坦言自己是辍学生,却是靠多读书走到了今天。

  产品体验可以设计为:商场内设置学士服、校服等体验道具,并设置升格镜头拍摄工具,让线上毕业的学子以及没体验过校园生活的人圆梦拍照。

  可以关联的词有:坚持,回报,努力。文案可以这么写,《逆风翻盘属于少数人,我能做的,是脚踏实地》(鞋子品牌),《千万不要提前交卷,因为有个男人在最后 35 秒得了 13 分》(画面是 NBA 的篮球巨星麦蒂,百度外卖)

  src=或是《这个世界不属于 80 后 90 后,也不属于 00 后,它属于努力之后》(苏宁易购),《坚持酿了这么久,就是为了让你喝真正的酒》(凤王浆)。

  src=src=剧情活动可以借鉴:知乎《所有雪琴的答案》,将李雪琴的真实故事拆分成三段,天赋型选手李雪琴,普通型选手李雪琴,段子手李雪琴,是一个没有停止过努力的人。

  太平鸟携手新世相《赢过自己》以迷茫疲惫的职场成年人视角出发,随着男子的情感自白,我们看到了一群年轻人高考时的拼搏与努力。

  产品体验活动可以设计为:商场可以设置有奖知识问答,一次性回答对十个问题可以获得商家奖品一份。

  可以解构的关联词有:以后,机会,好好考。文案可以写为:《好好考,不然以后别人壁咚的墙都是你砌的》(涂料),《好好考,不然以后别人求婚的花都是你种的》(花店)。

  src=或是《生前何必久睡,死后自会长眠》(风油精),《再也不用靠才华了,以后都看脸》(美妆产品)。

  src=视频剧情可以设计为:《不好好学习的一百种后果》,黑色幽默的方式,表示出这个社会对于没有知识的人的残酷,以及拥有不同知识量的人对于同一件事的认知程度,知识就是力量。(教育类产品)产品体验活动可以设置为:挨骂小屋 ,室内陈列的都是各种很现实的标语,是各种被生活所迫无可奈何的人的故事,只有知识才能改变命运。

  可以关联的词有:方向,生活,可期。文案可以这么写,《考去哪儿不重要,遇见谁很重要》(冷酸灵),《人生选择很多,你只需要选择属于自己的标准答案》(地产,文旅)。

  src=或是《天下没有不散的宴席,但今天我请客,想和你多吃一会》(餐饮),《一口酒水一口情,一个唾沫一个钉》(酒水)。

  src=src=视频剧情可以借鉴夸克 app 与共青团中央合作出品的《成为》,向正在填报高考志愿的考生们展示了不同青年,在做出选择之后的工作和生活场景。

  OPPO Reno6 系列 , 拍摄一支「视频同学录」,通过展现与同学的共处时光、毕业舞台上的回忆等校园场景,体现 Reno6 系列焕采人像视频的功能点。

  产品体验活动可以为:活动上可以做《测测你毕业后的成就》H5 小游戏。根据一些问题测测毕业后可能从事的行业,以及有可能达到的成就。

  名言:年年岁岁花相似 , 岁岁年年人不同。——刘希夷一个人若是没有确定航行的目标 , 任何风向对他都不是顺风。—— ( 法 ) 蒙田

  时间的步伐有三种 : 未来姗姗来迟 , 现在像箭一般飞逝 , 过去永远静立不动。——席勒

  歌词:没有你的日子里,我会更加珍惜自己。没有我的岁月里,你要保重你自己。——《大约在冬季》谁安慰多愁善感的你,谁安慰爱哭的你。谁看了我给你写的信,谁把它丢在风里。——《同桌的你》

  开始的开始 我们都是孩子,最后的最后 渴望变成天使。——《北京东路的日子》

  我的未来不是梦,我认真的过每一分钟,我的未来不是梦,我的心跟着希望在动——《我的未来不是梦》

  知乎你烦恼的,这里都有《答案》情感共鸣:走心的视频文案是知乎每一次广告的亮点,它将我们内心的迷茫展现,同时广告视频也还原了真实场景。在知乎描绘的高考志愿里,每一个人都能找到自己的共通点,很多细节都被刻画了出来,很难不引起现在考生的注意和已经高考过的人的回忆。

  产品优化:围绕高考备考到志愿填报的几个重要节点,把站内的内容做了系统的整合与优化,这样就提升了用户的体验感,增强了使用的黏性。

  src=可口可乐 × 高校:反转情话国内十所知名高校与可口可乐联合发布 反转表白 ,以各大高校专业、特征融入反转表白文案,突出学校特点,吸引受众参与传播。

  src=src=蒙牛高考奶系列 2.0去年蒙牛市场部和环时互动主创团队,双方借势推出高考限定包装牛奶和《后题》短片,几千箱 高考奶 一天卖空;今年,原班人马再度聚首,开启「高考奶 2.0」营销计划,题目更牛、玩法更秀!

  新产品、新包装:团队考虑,把牛奶包装盒当作传播介质。包装上有趣、有用的考题和学科重点,也能成为新的产品卖点。

  src=去商业化设计:秉承着 去商业化 的设计思路,牛奶盒的背面严格按照高考考卷来排布,密封线、题目排版、都是沿用保留的元素。

  最终共出街 12 款奶盒设计版面,包括 8 款模拟题样式, 文科牛 、 理科牛 、 科科牛 3 个特殊款,以及印有孔夫子像的 IP 联名款,首次以盲盒的形式安插在每箱奶中。

  src=晨光:文具陪战系列怀旧营销:还原书桌 DIY 小游戏以 陪战 为主线,聚焦 高考过来人 的青春回忆,用书桌场景,带出回忆里那些陪伴奋战高考的文具。

  src=src=src=晨光文具联合了连咖啡 Coffee Box,共同推出 逢考必过 咖啡套餐。咖啡产品杯套上也融入了晨光和连咖啡 Coffee Box 的巧妙设计, 融入书桌、台灯、文具等元素,营造生动化的陪战书桌。

  src=线下体验:在上海打造 高考陪战室 ,整齐的课桌,教室后排的励志标语,吧台上走心的打 call 文案、这些教室和高考的熟悉元素,让人不自觉的回想起高三考试复习的点滴。

  src=src=在 6.7-6.8 高考期间,晨光在全国 40 个城市开展了近 300 场的陪战应援篷,必备文具、急救药品以及饮用水一应俱全!让考生在考场上无后顾之忧,安心考试。

  在上半年的时间里,车市虽然依旧深陷疫情和芯片危机的影响,但在国内行之有效的应对之下,中国车市的恢复也是肉眼可见;因此,今天我们就来一起盘点一下,那些在今年上半年上市的重磅新车们。